浙版傳媒鮑洪?。?以“1+4+N”暢游出版數字化新藍海

發(fā)布時(shí)間:2021-07-23

浙版傳媒董事長(cháng) 鮑洪俊

  “動(dòng)力加壓力等于活力。”在鮑洪俊看來(lái),數字化轉型的潮流正在倒逼企業(yè)加速轉型,讀者、用戶(hù)接收信息的渠道和載體正在改變,只有變換思路,進(jìn)軍線(xiàn)上,出版企業(yè)才能做到價(jià)值引領(lǐng)。

    ◎關(guān)子儒 ○編輯 邱江

    

    《之江新語(yǔ)》匯聚真知灼見(jiàn),已實(shí)現英文、德文、法文、日文等多語(yǔ)種出版;《世界文學(xué)名著(zhù)連環(huán)畫(huà)》風(fēng)靡大江南北,成為幾代人集體記憶;《飄》譯文小說(shuō)開(kāi)風(fēng)氣之先……從百科全書(shū)到小說(shuō)譯本,從兒童文學(xué)到行業(yè)專(zhuān)著(zhù),浙版傳媒為無(wú)數讀者烹飪了文化大餐。

    如今,董事長(cháng)鮑洪俊帶著(zhù)浙版傳媒,以精品化為核心,以數字化為方向,在少兒、社科、文學(xué)、藝術(shù)、文教、生活六大領(lǐng)域開(kāi)拓進(jìn)取,打響浙版品牌,獻上知識文化“新風(fēng)味”。

    堅持專(zhuān)業(yè)原創(chuàng ) 讓知識還原本質(zhì)

    “浙江是主題出版題材富礦,一些主題圖書(shū)在市場(chǎng)上反響很好。”鮑洪俊介紹,浙版傳媒植根浙江特色資源的出版轉化,推進(jìn)重大革命題材、重大歷史題材、重大現實(shí)題材的創(chuàng )作和生產(chǎn),作品包括《心無(wú)百姓莫為官:精準脫貧的下姜模式》《紅船精神問(wèn)答》等。2020年以來(lái),為了慶祝中國共產(chǎn)黨百年華誕,浙版傳媒旗下各出版社策劃了80多種主題圖書(shū),形成規模壯觀(guān)的主題出版專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)。

    除了主題出版,公司旗下11家出版單位深耕細分領(lǐng)域,在各板塊積累競爭優(yōu)勢,以“大家小書(shū)”“深入淺出”的形式,推出一批長(cháng)篇小說(shuō)、紀實(shí)文學(xué)、畫(huà)冊、連環(huán)畫(huà)等形式多樣、內容豐富的大眾讀物。

    專(zhuān)業(yè)立社、學(xué)術(shù)壯社、精品強社、品牌名社。鮑洪俊認為,公司圖書(shū)生產(chǎn)突出產(chǎn)品線(xiàn)思維和精品思維。浙版傳媒對出版圖書(shū)進(jìn)行準確定位,在不同的專(zhuān)業(yè)圖書(shū)領(lǐng)域,深耕頭部?jì)热葙Y源,堅持時(shí)代所需、未來(lái)所向、讀者所盼,發(fā)力原創(chuàng )內容生產(chǎn)和知識服務(wù),實(shí)現圖書(shū)產(chǎn)品叫好又叫座。

    在精品出版方面,浙版傳媒集聚了一批頭部作者資源。鮑洪俊介紹,在文學(xué)領(lǐng)域有諾貝爾文學(xué)獎獲得者莫言、奧爾加·托卡爾丘克、帕特里克·懷特等,國內作家阿來(lái)、王旭峰、海飛等,兒童文學(xué)作家沈石溪、鄭淵潔、楊鵬等,青年新銳作家湯湯、荊凡、慈琪等。

    “我們的‘好望角’產(chǎn)品實(shí)現‘第三只眼’看世界歷史,市場(chǎng)反響熱烈。”據介紹,“好望角”書(shū)系聚焦探索世界歷史精粹和文化新知,目前已出版9種31萬(wàn)冊。新推出的“經(jīng)緯度”品牌中國大歷史系列人文圖書(shū),同樣受到市場(chǎng)熱捧。

    “通過(guò)文化、知識、信息的輸出回應大眾需求,推動(dòng)出版物核心價(jià)值與國家和社會(huì )的需要同頻共振。”鮑洪俊表示,針對讀者不同層次的閱讀需求,浙版傳媒依據市場(chǎng)實(shí)時(shí)大數據分析,結合自身優(yōu)勢推進(jìn)專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)品線(xiàn)建設,實(shí)現精準化對接讀者。

    未來(lái),浙版傳媒將延展讀者思維,盡可能拓展讀者對內容產(chǎn)品需求的路徑,探索內容產(chǎn)品的多元化變現渠道,主動(dòng)促進(jìn)和創(chuàng )造內容產(chǎn)品的價(jià)值裂變。公司將在研究讀者、市場(chǎng)的基礎上,交叉研究文本、文化和社會(huì )發(fā)展,以立體化的角度確立品牌優(yōu)勢。

    堅持數字轉型 讓文化流行起來(lái)

    “動(dòng)力加壓力等于活力。”在鮑洪俊看來(lái),數字化轉型的潮流正在倒逼企業(yè)加速轉型,讀者、用戶(hù)接收信息的渠道和載體正在改變,只有變換思路,進(jìn)軍線(xiàn)上,出版企業(yè)才能做到價(jià)值引領(lǐng),實(shí)現“鳳凰涅槃”。

    順應浙江數字化改革潮流,浙版傳媒正從單一的紙質(zhì)出版向電子書(shū)、音視頻、數據庫、圖書(shū)電商等全數字出版轉型,實(shí)現線(xiàn)上、線(xiàn)下雙循環(huán)發(fā)展。目前,公司旗下浙江科技出版社出版的《女生呵護指南》以紙、電、聲同步方式進(jìn)行新媒體營(yíng)銷(xiāo)轉型,實(shí)現紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)售超26萬(wàn)冊、電子書(shū)銷(xiāo)售超10萬(wàn)冊的業(yè)績(jì)。

    “數字化轉型從整體上來(lái)看,我們的架構是‘雙層多元’。”鮑洪俊介紹,第一層是公司層面,公司在做數字出版規劃,建立數字出版數據庫,同時(shí)打造超級客戶(hù)端;第二層則是出版社層面,各展所長(cháng),做專(zhuān)做優(yōu)做強內容生產(chǎn)和知識服務(wù),精準觸達用戶(hù)。

    浙版傳媒一方面將借助技術(shù)手段建立與用戶(hù)直接關(guān)聯(lián)的新媒體矩陣,讓用戶(hù)數據成為紙質(zhì)圖書(shū)出版的重要依托;另一方面,將建設選題、編輯、營(yíng)銷(xiāo)智能化網(wǎng)絡(luò )化平臺和數字內容云。目前,公司正在將“青云端”打造成為面向浙江省中小學(xué)生提供線(xiàn)上教育知識服務(wù)的重要平臺。

    “公司所屬博庫網(wǎng)圖書(shū)電商已經(jīng)近20億元營(yíng)收規模,實(shí)現較好收益。”鮑洪俊透露,自7月以來(lái),博庫網(wǎng)天貓端的銷(xiāo)售額已經(jīng)數日位居行業(yè)第一名,成為公司數字化轉型的探索樣本。此外,公司通過(guò)博庫超級客戶(hù)端的建設,正在探索線(xiàn)上深度內容供給和知識服務(wù)路徑。

    數字化時(shí)代,出版的本質(zhì)依然是內容。浙版傳媒作為內容文化企業(yè),仍然堅定圖書(shū)內容為王的屬性,著(zhù)力做精、做透內容。在此前提下,公司結合此次IPO,不斷提升數字原創(chuàng )精品文化的供給能力,構建數字出版的新優(yōu)勢。

    2020年,浙版傳媒營(yíng)業(yè)收入為98.07億元,歸屬于母公司股東的凈利潤為11.48億元。鮑洪俊透露,借助IPO,公司已經(jīng)構建“1+4+N”的數字化改革框架體系,即1個(gè)數據庫(智版大腦)、4個(gè)大型綜合應用和N個(gè)場(chǎng)景應用,充滿(mǎn)信心迎接出版數字化的發(fā)展新藍海。


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